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莎普爱思靠“洗脑”、王老吉能“续命”,医药保健品宣传为何无底线?


文章作者:www.ipssc.com.cn 发布时间:2020-01-14 点击:1792



短短几天内,在多次新闻的反复轰炸下,我已经感觉到自己在走向“永生”。

12月6日,广耀集团董事长说“喝王老吉可以延年益寿10%左右”,这立即引起了热烈的讨论。一些媒体质疑相关的实验数据和演示过程。到目前为止,广耀集团和王老吉尚未对此争议做出回应。

后来,深圳华大基因有限公司CEO尹晔也否认“礼貌点头都是炒作。虽然他们在同一个小组,喝王老吉,但这并不意味着他们赞同这个结论。至于人类寿命的延长,这是一个综合性的话题,迄今为止没有一个单一因素能形成如此显著的差异。”

照片来源:王王集官方微博

最近,另一个热门话题是蓝宝石(。施),质疑其第一款产品蓝宝石滴眼液在白内障治疗和误导性广告方面的不良效果。

白内障一直是中国眼病致盲的主要原因,占47%。眼科医生经常开玩笑说,如果有人能开发出治疗白内障的药物,获得诺贝尔奖是没有问题的。

Mustang财经(微信公众号:ymcj8686)也注意到,凭借大量广告,“白内障治疗”的思爱普滴眼液在市场上销售良好,给公司带来了巨大的收益。

数据显示,2016年蓝宝石的广告成本高达2.6亿元人民币,同年药物研发成本仅为2900万元人民币,与白内障相关的药物仅为550万元人民币。因此,甚至没有覆盖老年人市场广告成本一小部分的眼药水,毛利率高达94.59%。

不仅如此,这款产品的广告上还有这样一句话“(早期老年性白内障,看不清楚,蓝宝石一滴一滴”。然而,更令人尴尬的是,与其他广告词相比,应该清楚标明的五个词“与早年有关”蜷缩在左下角,没有在广告词中读出。

使用惊人的字体进行风险警告

而一些消费者对马也金融表示:“白内障患者眼睛不好,所以他们故意淡化模糊,不想在视频中被看到。”

《医学广告的七大天王》

事实上,萨珀乌的“夸大宣传”只是医学广告冰山一角。

Mustang财经注意到医药广告行业已经有七个天王,甚至很多人在提到药品名称时都会复述广告词。

[蓝宝石]白内障,看不清楚,蓝宝石落下眼睛;

[一安宁丸]心不好睡,冠心专利一安宁;

[补肺丸]补肺药、补肺丸,常年祛痰平喘;

[金淑简瑶丸]百年金淑简瑶丸是专门为腰椎间盘设计的。

[曹清华益心处士止痛胶囊]风湿骨病,手脚麻木,益心处士曹清华;

[红帽药酒]肾虚腰酸红帽酒,天天喝两种病;

[向丹青]肚子又堵又肿,去找向丹青吧。

在这些熟悉的广告背后,除了媒体对蓝宝石的反复轰炸,其他六种产品功效的真实性仍然值得推敲,例如易安丸和曹清华益心处士止痛胶囊(以下简称“曹清华胶囊”)。

公开信息显示,易安丸和曹清华胶囊是广州康超制药有限公司(以下简称康超制药)在中国大陆的独家代理。

据了解,易安丸作为一种来自香港的中药,早已进入内地市场。作为一种治疗冠心病的药物,目前没有相关机构质疑其疗效。然而,马也财经(微信公众号:ymcj8686)注意到,早在8年前,北京市食品药品监督管理局就已经发布公告,由于广告过程中严重欺骗和误导消费者,怡安宁丸在本市行政区域内暂停销售。

康超制药也销售另一款畅销产品,曹清华胶囊。据各种媒体报道,自曹清华胶囊上市以来,因虚假而多次被各行政主管部门非法违反通报批评

马也财经(微信公众号:ymcj8686)已经注意到,在“七天王医药广告”健康医药品牌背后,还有一个非常重要的问题,医药产销分离。

除了康超制药销售易安丸和曹清华胶囊外,杨健制药生产香丹清背后也有康超制药的影子。杨国清,杨健制药的主要股东和法定代表人,也是康超制药的监事和股东。

照片来源:天眼

照片来源:天眼

南京第一药品销售代表孟卓告诉YemaFinance(微信公众号:ymcj8686)药品和销售确实存在分离。制药公司不直接销售药物,他们必须去制药公司。然而,许多广告项目来自制药公司,制药公司不承担广告责任。然而,在对接过程中,销售人员在实际销售过程中经常夸大销量。

健康促进的底线在哪里?

在这两个阶段分离的背后,消费者只能买单。

近年来,电台和电视台开始充斥着医疗和健康节目。几乎每个医疗卫生项目都至少有一名所谓的专家在舞台上,加上一些在网上或现场发言的消费者,这使得这些医疗卫生项目令人信服和鼓舞,导致消费者为项目中推荐的产品或服务付费。

然而,这些专家极力推荐的产品或服务真的如此神奇和有效吗?说出来的所谓病人也是真的吗?

沈阳某电视台相关工作人员向马也财经(微信公众号:ymcj8686)透露,许多所谓的医疗保健节目实际上是一个大型广告策划产品,节目本身不是电视台制作的,而是社会化的公司和企业制作的,电视台提供了一个广播平台。所以有这种情况,一方面,出现在节目中的专家和消费者不一定是真的;另一方面,即使专家和消费者是真实的,他们推荐的产品和服务也可能是不真实的,或者功能和效果经常被夸大,不名副其实。

这相当于消费者在该计划的鼓动下以高价购买各种药品、保健品和相关服务,但最终的效果和效果无法保证。

事实上,虚假医疗广告并不违法。

2015年正式实施的新广告法第19条明确规定,广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得通过介绍健康卫生知识,变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。

此外,大众传媒不得以新闻报道的形式变相发布广告。应当明确标明“广告”,不得误导消费者。药品和保健品广告不得有疗效或安全性的断言或保证,也不得使用代言人进行推荐或认证。医疗、药品、保健食品广告应当首先经有关部门审查,否则不得发布。

然而,即使如此,这些法律规定在实际执行中仍然被大大低估。

究其原因,主要是由“利益”引起的。

与常规医疗广告相比,特殊广告成本更低,播放时间更长,利润空间更大,因此受到一些商业和制药公司的广泛青睐。

正是由制药商、代理商、广告公司和电视台间接形成的产业链导致了目前一连串的“医药广告表演者”,并成为非法收集公共财富的工具。

从长远来看,它不仅扰乱了药品和保健品的市场标准,损害了消费者的权益,还建立了一些媒体的社会信誉。只有当滋生这种现象的土壤被彻底根除时,这种虚假广告的趋势才能得到有效遏制。

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