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抖音VS快手,谁的用户更有钱?


文章作者:www.ipssc.com.cn 发布时间:2020-03-12 点击:1443



最初的标题:震撼语音VS快速播放器,谁的用户更有钱?

当提到颤音和快手的用户时,大多数人会有33,354颤音的刻板印象:一线和二线城市的精致男孩和精致女孩;快速之手:三线和四线城市的简单青年和阿姨。那么为什么会有这样一种刻板印象呢?手疾手快的用户分布的真相是什么?

1,“我妈妈只会弹快,我会弹颤音!”

每次在简短的视频相关培训课上,我都会问一个问题。我有多少参加今天课程的朋友玩得很快。

通常这个问题的答案会让我失望。结果通常是没有回复,或者一个班有40个人,回复的数量只有4个以内。即使有时课程的主题是围绕“快速操作”,这个问题的答案基本上是相同的。

根据前几天对这个问题的调查,从来没有人玩过快手,但是其中一个学生说,“我妈妈只玩快手”。回答的语气中不乏一丝嫌弃。

是的!在大多数一线和二线城市运营商的心目中,他们总是对颤音和快速玩家的用户分布有这样一种看法:“我们这些极具侵略性和外国风格的玩家玩颤音而不是快速玩家。只有那些生活在田野里,生活在第18条线的城市里,并且又矮又土的人才能玩得快。

2,“谁更富有,你妈妈还是你?”

甚至大多数人都认为速度快的玩家不仅穷,而且也穷。演奏颤音的人都是一线和二线城市受过高等教育的人,他们有更强的消费能力。

因为我在短视频行业的工作,一些人经常问我一些短视频问题:越来越多的富人在聊天。

面对这样的问题,一开始我会耐心地向大家解释。不要看表面,而要看关键指标,比如用户的平均数量和模式数量,来分析问题。

后来,在同学说“我玩颤音,我妈妈玩快手”之后,我跟着这句话生动地描述了“颤音用户VS快手用户,谁更富有”的现象。

大家一起思考:谁比你妈妈和你更富有?

一个大学毕业后月薪5000元的假城市工人比一个拥有房子、汽车和存款的城市工人有更多的钱。这本身就是荒谬的。

当然,用这个比喻来说明颤音用户和快速通道用户中谁更富有有点极端,但它也能提醒人们不要低估一线和二线城市以外的用户。他们确实比生活在一线和二线城市的大多数人更富有、更强大(毕竟,在一线和二线城市,年轻工人占人口的绝大多数)。

3。在每个人的刻板印象中,人们普遍认为一线和二线城市的人玩摇摆乐,农村的人玩快手,摇摆乐用户的教育水平高于快手用户.所以每个人都简单地得出结论,握手用户比快手用户更富有。事实上,当然不是。

让我们先来看看几组数据:

关于聊天:

女性用户比例偏高,24岁以下的分别占66%和75.5%。主要用户在非一线城市,收入在3000-8000元之间。

(呃,这和我们记忆中的有什么不同?我们不是说过那些玩颤音的人都是一线和二线城市的富人吗?然而,这是事实!用户档案数据来源:企鹅智库,2018)

让我们再来看看快手:

关于用户,57.8%是女性用户,66.6%在24岁以下。主要用户在非一线城市,四线及以下城市的普及率高于聊天类城市。就收入而言,和喋喋不休没什么区别。

(用户肖像数据来源:企业智库,2018)

有了这些数据,我们可以得出很多很多的结论。首先,看看颤抖。当一个平台有3/4 24岁以下的用户和2/3的女性用户时,如果我们把这个平台抽象成一个社会人,那么TA会是谁呢?可能是一名女大学生。

那么,请你对女大学生的财富价值、消费能力和消费方向做出自己的结论。

看到这一点,我希望每个人都能理解,大多数聊天的用户都不是第一或第二行的富人。

此外,我们不需要低估快速移动用户的消费能力。毕竟,非一线和二线城市的5000元收入通常比t

(一些朋友可能认为这些数据是2018年的,没有什么参考意义。那你又错了。因为越晚,两个平台之间用户的符合率就越高。

因为中国人口只有14亿,两个平台都有上亿的用户。随着两个平台上用户数量的增加,符合率肯定会越来越高。)

摇晃用户VS更有钱的快速用户,答案一目了然。

4。交通运营的本质是用户运营

我们团队快速行动矩阵中的自我管理数字。单笔交易的金额已被突破。当我们得知这个消息时,我们并没有真正感到震惊。

我们知道快速平台上的用户分布与中国互联网用户的总体情况基本一致。在这个平台上,通常有大量用户(不是下沉的用户组,我希望朋友们能理解他们是大量用户)。此外,在整个社会的用户结构中,也有各个层次的人。我们只使用准确的内容来捕捉准确的用户,然后为准确的用户提供高性价比的产品和服务。

朋友们,不管他们想做颤音账户还是快速账户,实际上都在做短视频平台流量业务。交通运营的本质是用户运营。只要他们能掌握准确的用户,他们就能获得用户价值。

对于平台用户中谁更有钱的关键问题的分析,也可以考虑运营商是否有基本的用户属性分析思维。

这是操作员在用户操作中的基本素养。如果没有这样的基本成就,那么更不用说“流量-用户-商品-人”匹配的重要问题了。

我希望所有想做短视频流量、摇头和快速工作的朋友都可以从用户操作的角度来做这个流量操作业务,清楚地知道他们的用户是谁,在哪个平台上,他们在这个平台上的什么位置,以及使用这个平台可以给用户带来什么价值.

局外人总是会看到行业的冰山一角,做出错误的判断有时会对他们的发展空间造成极大的限制。

成年人,尤其是那些玩操作的人,必须有一种思维方式:批判理性思维。它可以帮助我们跳出固定的思维模式,避免因循守旧。

事实上,在这个信息混杂、交通大爆发的时代,没有人能做好“计算交通红利”的工作。那些利用交通发展趋势赚了很多钱的人都是用户操作的大师。

作者:莫奈,微信号:我的金汤,实战小组的短片操作员,9年的心理商业应用研究,6年的新媒体营销人才,专注于电子商务内容创意和营销策划

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莫奈发表,每个人都是产品经理。未经允许,禁止转载

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