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奥迪MQ!创新峰会首次来到中国,打响品牌形象重塑计划先声


文章作者:www.ipssc.com.cn 发布时间:2020-02-06 点击:550



Carita Sepp,初创移动能源解决方案提供商Tespack的联合创始人和首席运营官?“我们正与奥迪环境基金会合作,为偏远地区带来能源,并帮助救援人员和偏远地区的工作人员以可持续的方式工作,”他说。

虽然并非所有发言者都来自奥迪,但本次峰会的主题和与会者的发言可以展示奥迪在未来构建可持续移动出行模式的思路:创新仍然是核心。

在创新的基础上,奥迪在新能源领域的布局必将加速,其在智能领域的投资将进一步增加。在旅游服务方面,奥迪此前推出的奥迪专用车在中国取得了长足的进步。

今年7月,奥迪与创新车队管理软件提供商Fleetonomy达成合作,改善移动旅行服务体验。奥迪的业务创新部门评估了该软件如何预测用户需求,以便在高峰时段重新配置车队,以满足特定地区不断增长的用户需求。这证明了奥迪成为制造商主导的移动旅游服务公司的决心。

重建中国的品牌形象:在中国,为中国

“中国正在塑造未来,这也是我们将MQ的原因!奥迪中国总裁吴加比说,“奥迪和中国一样,对新事物充满好奇。这种持续学习的精神推动创新和变革。”

奥迪在峰会上展示了对中国市场的热情。难怪作为奥迪最大的单一市场,中国市场约占奥迪销售额的三分之一。

此外,中国对新技术的接受程度是世界上最高的。据了解,目前欧盟对自动驾驶技术仍有不良感觉,这阻碍了新技术的发展。然而,作为新技术生根的沃土,中国吸引了主要汽车制造商的注意。

奥迪作为第一个进入中国汽车市场的奢侈品牌,一直被中国消费者高度接受。

最近,奥迪发布的官方数据显示,奥迪品牌在今年11月经历了快速增长,全球销量同比增长23.1%,达到163,400辆。今年1月至11月,奥迪在全球售出166.9万辆汽车,同比增长0.7%。

11月,奥迪在全球主要市场表现强劲增长。其中,在中国市场,奥迪去年11月售出67,400辆汽车,同比增长16.8%,增速领先于奢侈品牌。截至11月,奥迪在中国市场的总销量达到618,600辆,同比增长3.5%,以梅赛德斯和宝马牢牢占据中国奢侈品牌汽车市场的第一梯队。

尽管奥迪11月份在中国的销量很好,但其累计销量远远低于竞争对手宝马和奔驰。有什么问题吗?

从奥迪11月份的销售增长可以看出,仍有很大的改进空间,应该会有更多的品牌可能性。然而,其在中国的进一步发展受到长期降价和促销导致的品牌影响力丧失的阻碍。

这也是奥迪在中国重建品牌形象的一个重要原因。

”奥迪一直专注于客户。奥迪中国总裁吴加比表示:“我们将继续为用户提供前瞻性的高端旅行体验。”。“中国是奥迪最重要的市场,我们将确保中国消费者的声音在全新的活动中得到有效传达。”这是奥迪做好品牌本土化工作的决心。

据悉,奥迪成立了全球品牌委员会,以确保奥迪品牌战略的准确实施,并协调统一全球各市场的品牌传播战略。全球品牌委员会由奥迪总部、五大欧洲市场(德国、意大利、西班牙、英国和法国)、美国和中国的代表组成。奥迪中国及其合作伙伴一汽-大众奥迪的代表将与其他成员共同对奥迪的全球品牌活动做出决策,并将在奥迪的全球品牌活动中拥有决策权。奥迪将听到更多中国市场的声音。

作为奥迪关注中国客户需求的另一项举措,奥迪创新实验室展示了奥迪“在中国,为中国”的战略。奥迪将于2020年初在新款奥迪A4L上向中国市场推出新一代奥迪互联网络技术。这个基于安卓的

奥迪重组和大规模裁员尘埃落定后,奥迪背后的企业文化和心态必将迎来新的变化。重塑品牌形象是变革的具体体现。

从数据中我们可以看出,今年以来奥迪在中国市场的销量已经占到其全球销量的37%左右,中国市场的重要地位再次凸显。

这次奥迪MQ!创新峰会在中国的到来反映了奥迪对中国市场的重视和重塑品牌形象的渴望。然而,所有这些都将成为奥迪品牌本土化的具体措施。正如奥迪中国总裁吴加比在就职时提到的,如何带领奥迪回到中国市场的顶端是她最大的挑战。

奥迪如何重塑品牌并完成转型也是一大挑战。回到搜狐看更多

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